Côte d'Ivoire : Faman Touré invite les entreprises à valoriser leurs marques pour conquérir les marchés internationaux

Valoriser les marques : un enjeu crucial pour les entreprises africaines

La 2e édition du salon Brands Licensing Africa a réuni plus d'une centaine de marques et de professionnels issus de 20 pays, le 15 octobre 2026, au parc des expositions d'Abidjan. Faman Touré, président de la Chambre de Commerce et d'Industrie de Côte d'Ivoire (CCI-CI), a souligné que la protection et la valorisation des marques sont essentielles pour conquérir les marchés régionaux et internationaux. Faman Touré a alerté sur les effets de la contrefaçon, qui fragilise les investissements, détourne la valeur créée et porte atteinte à la confiance des consommateurs. Le salon, placé sous le thème « Marques et licences, accélérateurs de croissance en Afrique », a pour pays à l'honneur le Bénin cette année. Cet événement a été l'occasion d'échanger sur les défis et les opportunités liés à la propriété intellectuelle et à l'innovation sur le continent.

Les défis de la contrefaçon

Faman Touré a alerté sur les effets néfastes de la contrefaçon, qui fragilise les investissements et détourne la valeur créée. Cette situation porte atteinte à la confiance des consommateurs, qui peuvent se sentir trompés par des produits de qualité inférieure. Pour les entreprises africaines, il est crucial de structurer leurs marques et de développer des stratégies de commercialisation adaptées afin de se protéger contre ces pratiques déloyales. Youssouf Camara, directeur général de la Maison de l'Afrique et coorganisateur du salon, a également insisté sur la nécessité de mieux protéger les créations du continent. Cela passe par une sensibilisation accrue des entreprises sur l'importance de la propriété intellectuelle et des droits d'auteur.

Un marché en pleine expansion

Selon une étude annuelle de Licensing International, les ventes au détail de produits sous licence ont atteint près de 390 milliards de dollars en 2025. Ce chiffre témoigne de l'énorme potentiel du marché des licences, qui représente une opportunité de revenus significative pour les entreprises africaines. Pour les entreprises africaines, structurer leur marque conditionne l'accès à des revenus de licence encore largement captés par des acteurs étrangers. Le Premier ministre ivoirien, Robert Beugré Mambé, a également souligné l'importance des marques comme instruments de compétitivité. Il a mis en avant le potentiel du marché africain et la nécessité de consolider l’intégration économique régionale, afin de favoriser le développement des entreprises et la circulation des produits africains.

Des rencontres B2B pour favoriser les échanges

Le salon Brands Licensing Africa a également prévu des rencontres B2B entre détenteurs de droits, fabricants, distributeurs et investisseurs. Ces échanges visent à faire émerger de nouveaux projets et débouchés commerciaux. Les panels et communications organisés lors de l'événement ont permis d'aborder des thématiques variées, allant de la protection de la propriété intellectuelle à l'innovation dans les industries culturelles.

Source : RTI Info (Radiodiffusion Télévision Ivoirienne)